'넛지(Nudge)'의 사전적인 뜻은 '팔꿈치로 꾹꾹 찌르는 것'이다. 여기서는 심리학적 기술을 통해 사람들이 어떤 행동을 하도록 자연스럽게 유도하는 것을 의미한다. 책에서는 여러 사례를 통해 사람들이 좀 더 이로운 쪽으로 행동하게 유도한 넛지를 보여준다